【2026年版】ホームページ制作の費用相場と失敗しない進め方

「ホームページを作りたいけれど、費用はいくらかかるのか」「制作会社に依頼すべきか、自分で作るべきか」——こうした悩みを抱える中小企業の経営者やWeb担当者は少なくありません。結論からお伝えすると、ホームページ制作を成功させるカギは制作前の目的設定と依頼先選びにあります。総務省の調査では中小企業のホームページ開設率は約90%に達しており、もはや「持っていて当然」の時代です。この記事では、費用相場から制作の流れ、制作会社の選び方、よくある失敗パターンまで、ホームページ制作に必要な知識を網羅的に解説します。読み終えるころには、自社に最適な制作方法と具体的な進め方が明確になっているはずです。

ホームページ制作が中小企業の成長に欠かせない理由

ホームページは単なる「会社紹介のWebページ」ではなく、売上と信頼を生み出すビジネスインフラです。特に地方の中小企業にとって、商圏を超えてお客様と接点を持てる手段はホームページをおいて他にありません。

ホームページがないと「検討対象外」になる時代

現在、消費者の約80%が商品やサービスの購入前にインターネットで情報収集を行うとされています。BtoB取引においても、取引先の選定時にまず企業のホームページを確認するのはごく一般的な行動でしょう。ホームページが存在しない企業は、そもそも比較検討の対象にすら入れてもらえないのが実情です。

名刺交換の後にホームページを検索されるケースも非常に多く、その際に「ホームページがない」「情報が古い」となると、せっかくの商談機会を逃してしまいかねません。逆に言えば、しっかりとしたホームページを用意しておくだけで、企業としての信頼度は格段に上がるのです。

24時間365日働く営業ツールとしての役割

ホームページは時間や場所の制約を受けず、常に自社のサービスや強みを発信し続けてくれます。営業担当者が動けない深夜や休日でも、ホームページ経由で問い合わせや資料請求が届くことは珍しくありません。

さらに、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを活用すれば、「どんな人が」「どのページを見て」「どこから来たのか」といった顧客データを蓄積・分析できます。チラシやテレビCMでは得られないこうしたデータは、マーケティング戦略の改善に直結する貴重な資産となるでしょう。ホームページを起点とした集客手法の全体像については、Web集客の方法12選｜中小企業が成果を出す実践ガイドで詳しく解説しています。

ホームページ制作にかかる費用の相場【種類別・依頼先別】

ホームページ制作の費用は、サイトの種類と依頼先によって数万円〜数百万円まで大きく変動します。まずは自社が必要とするサイトの種類を明確にしたうえで、予算に合った依頼先を検討することが重要です。

サイトの種類別｜費用の目安一覧表

ホームページと一口に言っても、目的や規模によって制作費用は大きく異なります。以下の表で、種類ごとの費用感を把握しておきましょう。

サイトの種類	ページ数の目安	費用相場	主な用途
コーポレートサイト（小規模）	5〜10ページ	30万〜80万円	会社概要・サービス紹介・問い合わせ
コーポレートサイト（中規模）	10〜30ページ	80万〜200万円	上記＋ブログ・採用ページ・実績紹介
ランディングページ（LP）	1ページ	10万〜30万円	広告からの集客・キャンペーン訴求
ECサイト	規模による	100万〜500万円	オンライン販売
オウンドメディア	10ページ〜	50万〜150万円	コンテンツマーケティング・SEO集客

中小企業がまず用意すべきは、5〜10ページ程度のコーポレートサイトです。必要最低限の情報を的確に伝えるサイトであれば、30万〜80万円が現実的な予算ラインといえます。

依頼先別｜制作会社・フリーランス・自作の費用比較

同じ内容のサイトでも、誰に依頼するかで費用は大きく変わります。

依頼先	費用相場	メリット	デメリット
大手制作会社	100万〜500万円以上	品質・実績が安定、大規模案件に対応	費用が高い、小回りが利きにくい
中小制作会社	30万〜150万円	コスパが良い、柔軟な対応	会社により品質差がある
フリーランス	10万〜80万円	低コスト、直接やり取りで早い	廃業リスク、対応範囲に限界
自作（ツール利用）	0〜数万円	圧倒的に安い、自由に更新可能	デザイン・SEOの品質が劣りがち

中小企業にとって最もバランスが良いのは、中小規模の制作会社への依頼です。大手ほどの費用をかけずに一定以上の品質が期待でき、担当者との距離感も近いため要望を伝えやすいというメリットがあります。

見積もりで見落としがちな「隠れコスト」と維持費

制作費用だけに目を奪われて見落としがちなのが、公開後に発生するランニングコストです。サーバー代とドメイン代で年間1万〜3万円、SSL証明書（多くのサーバーで無料提供）、そしてCMS（WordPressなど）のアップデートやセキュリティ対策も必要になります。

制作会社に保守運用を委託する場合は、月額5,000円〜3万円程度の保守費用が別途発生するのが一般的です。見積もり段階で「制作費に何が含まれ、何が含まれないのか」を必ず確認しておきましょう。初期費用が安くても、月額費用が積み重なると数年で逆転するケースもあります。

ホームページ制作の流れ｜7つのステップで全体像を把握

ホームページ制作は、企画から公開まで一般的に2〜4ヶ月を要するプロジェクトです。全体の流れを事前に理解しておくことで、制作会社とのやり取りがスムーズになり、手戻りを防げます。

以下が標準的な制作フローです。

1. 目的とターゲットの明確化 — 「誰に」「何を」伝え、「どんな行動」を取ってほしいのかを言語化する。ここが曖昧だと、その後のすべての工程にブレが生じる
2. 制作会社の選定・見積もり比較 — 3社程度から見積もりを取り、費用・対応範囲・サポート体制を比較検討する
3. 企画・サイト設計 — サイトマップ（ページ構成図）とワイヤーフレーム（画面設計図）を作成し、全体像を固める
4. デザイン制作 — ブランドイメージに合ったデザインカンプ（完成見本）を作成。この段階でしっかりフィードバックを行うことが重要
5. コーディング・開発 — デザインをHTML/CSS/JavaScriptで実装し、WordPressなどのCMSに組み込む
6. テスト・修正 — 各ブラウザ・デバイスでの表示確認、リンクチェック、フォームの動作確認を行い、不具合を修正する
7. 公開・運用開始 — 本番環境に公開し、Googleアナリティクスやサーチコンソールの設定を完了させる

特に重要なのはステップ1と4です。目的が明確でないままデザインに入ると、何度もやり直しが発生し、費用と納期が膨らむ原因となります。また、デザイン段階でのフィードバックが不十分だと、コーディング後の大幅修正は追加費用が発生しやすいため注意が必要です。

自作と外注、どちらを選ぶべきか

ホームページ制作の方法は大きく「自作」と「外注」に分かれます。ビジネス用途で成果を求めるなら外注がおすすめですが、予算や目的によっては自作が適しているケースもあります。

自作が向いているケース・向いていないケース

自作が向いているのは、まだ事業を立ち上げたばかりで予算が限られている場合や、とりあえず名刺代わりの簡易的なサイトがあれば十分という場合です。WordPressやWix、Jimdoなどのツールを使えば、月額数千円程度で基本的なサイトを構築できます。

一方で、「デザインにこだわりたい」「問い合わせを増やしたい」「SEOで検索上位を狙いたい」といった明確なビジネス目標がある場合、自作では限界を感じる場面が多くなるでしょう。テンプレートを使った自作サイトは、どうしても画一的なデザインになりがちで、競合との差別化が難しいという課題があります。

外注が向いているケース・向いていないケース

外注が向いているのは、ホームページを本格的な集客ツールとして活用したい企業です。プロのデザイナーやエンジニアの知見を活かすことで、ターゲットに刺さるデザインやSEOに強いサイト構造を実現できます。どのような制作会社に集客を任せるべきか迷っている方は、ホームページ集客を依頼できる会社の選び方も参考にしてください。

ただし、外注にも注意点はあります。「丸投げすれば良いものができる」という認識は大きな間違いです。自社の事業内容や強みを最も理解しているのは自分たちであり、制作会社はそれを形にするパートナーにすぎません。外注する場合でも、素材（写真・テキスト）の準備やフィードバックへの積極的な参加が不可欠です。

費用・品質・時間で比較する判断基準

最終的な判断基準として、以下の3軸で検討すると整理しやすくなります。

比較項目	自作	外注
初期費用	0〜数万円	30万〜数百万円
品質（デザイン・機能）	テンプレート依存	オリジナルデザイン対応
制作期間	数日〜数週間	2〜4ヶ月
SEO対策	自力で学ぶ必要あり	プロの設計が可能
運用の自由度	高い	保守契約による
集客効果	限定的	高い成果が期待できる

「自社にとってホームページはどのような役割を果たすのか」という問いへの答えが、最適な方法を決める最大のヒントです。

失敗しないホームページ制作会社の選び方5つのポイント

制作会社選びは、ホームページの成否を左右する極めて重要な工程です。以下の5つのチェックポイントを押さえておけば、失敗のリスクを大幅に減らせます。

同業種・同規模の制作実績があるか

制作会社のポートフォリオを見る際は、単に「デザインが綺麗か」だけでなく、自社と同じ業種や規模感の制作実績があるかどうかを確認しましょう。業界特有のニーズや商習慣を理解している制作会社は、打ち合わせの段階から的確な提案が期待できます。

たとえば飲食店なら「写真映えするメニューページ」、製造業なら「技術力が伝わる工場紹介ページ」など、業種によって効果的な見せ方は異なります。実績ページを見て、「この制作会社なら自社の良さを引き出してくれそうだ」と感じられるかどうかが重要な判断基準です。

見積もりの内訳が明確か

見積書が「ホームページ制作一式 ◯◯万円」と一行だけの場合は注意が必要です。デザイン費、コーディング費、CMS構築費、コンテンツ作成費、テスト費用など、各工程の内訳が明記されていることが信頼できる制作会社の基本条件になります。

内訳が明確であれば、「この機能を省けばコストを下げられる」「逆にここは投資すべき」といった優先順位の判断ができるようになるでしょう。

公開後のサポート体制があるか

ホームページは公開して終わりではなく、むしろ公開後の運用・改善がスタートラインです。セキュリティアップデート、コンテンツの更新サポート、トラブル時の対応など、公開後にどこまでフォローしてもらえるかを必ず確認しましょう。

「制作費は安かったが、公開後に相談できる窓口がなく困っている」という声は実際によく聞かれます。保守プランの内容と費用も、制作会社選定の重要な判断材料です。

SEOや集客の知見を持っているか

見た目が美しいだけのホームページでは、検索エンジンから人を呼び込むことはできません。制作段階からサイト構造、内部リンク設計、ページ表示速度、モバイル対応といったSEOの基本を押さえた設計ができる制作会社を選ぶべきです。

「SEO対策も対応します」と謳っている制作会社は多いものの、実際にどの程度の知見を持っているかは千差万別です。過去の制作実績が実際に検索上位に表示されているかどうかを確認するのも、判断の一つの方法でしょう。集客に強いホームページの具体的な戦略については、企業ホームページで集客を成功させる完全ガイドでも解説しています。

コミュニケーションの質と相性

ホームページ制作は2〜4ヶ月にわたるプロジェクトであり、その間の制作会社とのコミュニケーションが成果の質を大きく左右します。問い合わせや初回打ち合わせの段階で、レスポンスの速さ、こちらの要望をヒアリングする姿勢、専門用語をわかりやすく説明してくれるかどうかを観察しましょう。

「なんとなく話しやすい」という感覚的な相性も、長期間のプロジェクトでは軽視できない要素です。

ホームページ制作で陥りがちな失敗パターンと対策

多くの中小企業が同じようなつまずき方をしています。事前に失敗パターンを知っておくことで、同じ轍を踏まずに済むはずです。

目的が曖昧なまま制作を始めてしまう

最も多い失敗パターンがこれです。「とりあえずホームページがほしい」「他社も作っているからうちも」という動機で制作を始めると、完成したサイトは「誰に何を伝えたいのかわからない」中途半端なものになりがちです。

対策としては、制作に着手する前に「ホームページで達成したいゴール」を具体的に言語化することが不可欠です。「月に10件の問い合わせを獲得する」「採用エントリーを年間50件増やす」など、数値目標を設定することで、設計やコンテンツの方向性が自然と定まります。

デザイン重視で使いにくいサイトになる

経営者自身がデザインにこだわりすぎるあまり、ユーザーにとって使いにくいサイトが出来上がってしまうケースも見受けられます。アニメーションを多用しすぎてページの読み込みが遅くなったり、おしゃれなフォントが小さすぎて読めなかったりと、見た目の美しさと使いやすさのバランスが崩れてしまうのです。

ホームページのデザインはあくまで「目的達成のための手段」であって、それ自体がゴールではありません。ターゲットとなるユーザーがストレスなく情報にたどり着ける導線設計こそが、成果を出すデザインの本質です。

公開後の運用・更新を想定していない

制作費の大半を初期構築に使い果たし、公開後の運用予算を確保していなかったという失敗も後を絶ちません。ホームページは定期的にコンテンツを更新し、情報を最新の状態に保つことで検索エンジンからの評価が上がり、集客効果を発揮します。

公開したまま放置されたホームページは、古い情報を掲載し続けることで逆にマイナスの印象を与えかねません。制作費と運用費を7:3程度の比率で予算配分することを一つの目安にすると良いでしょう。

公開後がスタートライン｜ホームページの運用と改善

ホームページの真価が問われるのは公開後です。適切な運用と改善を続ける企業と、放置する企業では、1年後の成果に大きな差が生まれます。

アクセス解析で現状を把握する

Googleアナリティクスを導入すれば、訪問者数、流入経路、よく閲覧されているページ、離脱率など、サイトの現状を数値で把握できます。「どのページから問い合わせに至っているか」「どのページで離脱しているか」を分析することで、改善すべきポイントが明確になるでしょう。

弊社でもクライアントのGA4データを定期的に分析し、改善施策の提案につなげています。データに基づいた改善は、感覚的な判断よりもはるかに効率的です。

SEO対策で集客力を高める

ホームページへの流入を増やすうえで、SEO（検索エンジン最適化）対策は最もコストパフォーマンスの高い施策の一つです。適切なキーワード選定、質の高いコンテンツの作成、内部リンクの最適化、ページ表示速度の改善など、取り組むべきことは多岐にわたります。

特に中小企業の場合、いきなりビッグキーワードで上位表示を狙うよりも、地域名＋サービス名（例:「福井 ホームページ制作」）のようなロングテールキーワードから着実に攻めるのが効果的な戦略です。SEOやコンテンツマーケティングを本格的に取り組みたい場合は、SEO・コンテンツマーケティング支援のような専門サービスの活用も選択肢の一つになります。

コンテンツの定期更新と改善サイクル

ブログやお知らせの更新は、検索エンジンにサイトが「活発に運営されている」と認識させる効果があります。月に2〜4本程度の記事更新を継続するだけでも、半年後・1年後のアクセス数に大きな差が出てくるものです。

重要なのは、むやみに記事を量産するのではなく、ターゲットが実際に検索するキーワードに基づいたコンテンツを計画的に作成することです。アクセス解析データとSEOの知見を組み合わせたPDCA（計画→実行→評価→改善）サイクルを回すことが、長期的な成果につながります。

ホームページ制作に使える補助金・助成金【2026年版】

ホームページ制作の費用負担を軽減できる公的支援制度も存在します。上手に活用すれば、制作費用の最大半額程度を補助してもらえるケースもあるため、該当する制度がないか事前に確認しておきましょう。

IT導入補助金の概要と申請ポイント

中小企業・小規模事業者がITツールを導入する際に活用できる国の補助金制度です。ホームページ制作そのものが対象となるかは年度や申請枠によって異なりますが、ECサイト構築や予約システムの導入など、ITツールとセットでの申請が認められるケースがあります。

申請には事前に「IT導入支援事業者」として登録された制作会社を通じて手続きを行う必要があるため、制作会社選定の段階でIT導入補助金への対応可否を確認しておくのがスムーズです。

自治体独自の補助金制度

各市区町村が独自に設けているホームページ制作支援の補助金制度も見逃せません。補助率や上限額は自治体によってさまざまですが、制作費の1/2〜2/3、上限10万〜30万円程度の補助を受けられる制度が多く見られます。

自治体の補助金は募集期間が限定されていたり、先着順で予算がなくなり次第終了となったりすることが多いため、早めの情報収集が重要です。地元の商工会議所や自治体の公式サイトで最新情報をチェックしておきましょう。

合同会社えいおうのWeb制作・コンサルティング

ここまでホームページ制作の全体像を解説してきましたが、「結局どこに相談すればいいのか」と迷われる方もいらっしゃるかもしれません。

マーケティング×エンジニアリングの一気通貫サポート

合同会社えいおうは、福井県大野市に拠点を置くWeb制作・マーケティング支援会社です。「マーケティング × エンジニアリング」を掛け合わせた一気通貫のサポート体制が最大の特長で、戦略策定からサイト設計・制作、SEO対策、Web広告運用、アクセス解析まで、ワンストップで対応しています。ホームページ制作サービスの詳細もぜひご覧ください。

自社でもWordPressプラグインの開発・販売やオウンドメディアの運営を行っており、現場で培った実践的なノウハウをクライアントのプロジェクトに活かしています。「机上の空論ではなく、実際に成果が出た方法」をベースにした提案が私たちの強みです。

制作だけで終わらない伴走型支援

合同会社えいおうが大切にしているのは、「作って終わり」ではなく、公開後も一緒に成果を追い続ける伴走型のスタイルです。アクセス解析に基づく改善提案、SEOコンテンツの企画支援、Web広告の運用代行など、ホームページを「成果を生む資産」として育てていくためのサポートを継続的に提供しています。

「ホームページを作りたいが何から始めればいいかわからない」「今のサイトが集客に結びついていない」——そんなお悩みをお持ちでしたら、まずはお問い合わせフォームからお気軽にご相談ください。現状の課題を一緒に整理するところから、お力になれます。

ホームページ制作は「目的の明確化」が成功の9割を決める

ホームページ制作で最も重要なのは、デザインでも機能でもなく、「何のために作るのか」という目的の明確化です。目的さえ定まれば、必要な予算・依頼先・サイト構成はおのずと見えてきます。

本記事のポイントを振り返ります。

• 費用相場: 中小企業のコーポレートサイトは30万〜80万円が目安。維持費も含めた総コストで比較する
• 制作の流れ: 目的設定 → 制作会社選定 → 企画・設計 → デザイン → 開発 → テスト → 公開の7ステップ
• 自作vs外注: ビジネスで成果を出すなら外注がおすすめ。ただし丸投げは厳禁
• 制作会社選び: 実績・見積もり内訳・サポート体制・SEO知見・コミュニケーションの5軸で判断
• 公開後の運用: アクセス解析とSEO対策を継続し、ホームページを「育てる」意識を持つ

ホームページは一度作ったら終わりの「制作物」ではなく、事業とともに成長していく「資産」です。正しい知識と信頼できるパートナーを味方につけて、自社のビジネスを次のステージへと押し上げるホームページを手に入れてください。

よくある質問

ホームページ制作の費用相場はいくらですか？

中小企業のコーポレートサイトの場合、30万〜80万円が一般的な相場です。ページ数、デザインのオリジナリティ、機能の複雑さによって費用は変動します。制作費だけでなく、サーバー代や保守費用などのランニングコストも含めた総額で比較検討することをおすすめします。

ホームページ制作にかかる期間はどのくらいですか？

一般的なコーポレートサイトで2〜4ヶ月程度が目安です。5ページ以下の小規模サイトなら1ヶ月程度で完成するケースもありますが、ECサイトや大規模サイトでは半年以上かかることもあります。制作期間を短縮するためには、素材やテキストの事前準備と、フィードバックの迅速な対応が重要です。

ホームページは自作と外注どちらがいいですか？

集客や信頼性の向上といったビジネス成果を求めるなら、プロへの外注がおすすめです。一方、まだ事業を立ち上げたばかりで予算が限られている場合は、WordPressやWixなどのツールで自作し、事業が軌道に乗った段階でプロにリニューアルを依頼する方法もあります。

ホームページの維持費はどのくらいかかりますか？

最低限必要なサーバー代とドメイン代で年間1万〜3万円程度です。制作会社に保守運用を委託する場合は、月額5,000円〜3万円の保守費用が追加で発生します。保守プランの内容（セキュリティ対策、コンテンツ更新、障害対応など）を事前に確認しておくことが大切です。

ホームページ制作に補助金は使えますか？

IT導入補助金や自治体独自の補助金制度を活用できる場合があります。ただし、申請には制作前の事前手続きが必要なケースがほとんどのため、制作会社の選定段階で補助金対応の可否を確認しておきましょう。地元の商工会議所でも相談を受け付けています。